6月15日，故宫博物院发布《故宫博物院参观须知》及《故宫博物院禁止携带物品目录》，将于2023年6月30日起正式施行。两个文件对故宫内的商业拍摄和自媒体直播等活动进行了规制。

《须知》规定，禁止在展厅内开展自媒体直播、录播活动；禁止在展厅内饮食、架设画架；禁止在展厅内使用闪光灯、自拍杆及支架类摄影器材拍摄。未经允许，禁止进行各类表演、宣传、采访、社会调查、宗教活动、售卖商品或服务、商业性拍摄等非参观游览活动。《目录》则明确，商用摄影、摄像器材，如滑轨、摇臂、反光板、落地式三脚架、稳定支架等禁止入院。

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这个规定的目的，主要是保障观赏秩序和文物安全。近年来，故宫内出现了不少商业拍摄活动，往往长时间占用参观通道和公共空间。比如有的拍摄者长期占用最佳位置，一直拍到闭馆，其他游客只能在旁边侧目而视；或者在展厅里，支起一个架子就开始直播带货，极大影响了其他游客的体验。

而且，这些辅助摄影摄像的“长枪短炮”，一不注意容易对文物、建筑产生破坏。一些运送摄影器材的小车辆也在此次的禁止之列，这些四轮野餐拉车、26寸的行李箱、携带重物用的拉杆包等，对于古迹来说也是不能承受之重。比如御花园石子路面，就可能被小车轧得石子松脱，导致图案不完整。

此次故宫还公布了惩戒措施：对于影响古建、文物、观众安全及参观秩序的行为，故宫有权劝阻和制止。对情节严重者，将记录“不文明游客信息”并报文化和旅游主管部门，一经形成“旅游不文明行为记录”，将在相应期限内禁止其入院参观。

事实上，博物馆、文物古建内禁止商业拍摄、直播带货等，已逐渐成为行业共识和基本规范，从故宫旺盛的人气和文物保护的细致需求看，做出相应管理规定是合情合理的。这些规定的目的，就是要尽可能地保护好故宫，让她能够始终以安全完美的姿态呈现在世人面前。

当然，在具体的执行过程中，也应当做好区分。故宫是世界上独一无二的故宫，游客想在这里拍照、拍短视频留念，再正常不过，这也是人们观历史之陈迹、发思古之幽情的一种寄托。所以，在实际管理的时候应当有所甄别，对于普通游客的拍摄需求应当满足，避免将他们误认为是商业拍摄，简单加以禁止。

另外值得注意的是，故宫的管理措施并未将商拍或其他活动完全禁止，而是“未经允许”的将被禁止。这也说明，故宫保留了对类似活动的审核权限，如果“允许”，相关活动是可以进行的。

客观来说，为什么此前商拍之类的活动那么火爆，部分也是因为人们太喜欢故宫了，有太多观众想通过各种方式看到故宫。这是民众的需求和热情，应当被管理部门看到。所以故宫也不妨进一步畅通审批流程，让合理合规的活动需求得到满足，让故宫在得到细致呵护的同时，也不远离社会。

今天，故宫已是一种全民财富，每个人都有欣赏她的权利，也有保护她的义务。对管理单位来说，要做好维护秩序和满足需求的平衡，让故宫在和民众的广泛接触中，永久地存续下去。

（原题为《向商业拍摄说不，故宫不是直播带货“背景板”》作者 夏研 来源 澎湃新闻）

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